【摘要】当今，中国品牌大而不强，缺少真正有国际竞争力的全球品牌。产品、公司和国家品牌均对中国打造全球品牌至关重要。现有研究大多是在各自领域内分别探索产品、公司和国家品牌对消费者购买决策的影响，少数研究考虑了其中两者，但很少有研究在一个模型中同时检验三者之间的关系，以及三者对消费者购买决策的影响机制。基于此，本研究构建产品、公司和国家品牌对消费者态度与购买其倾向的影响模型，以弥补上述研究空缺。本研究以来自５个国家的５家汽车公司的５款汽车产品作为研究对象，以中国消费者作为样本收集数据，并运用结构方程模型等方法分析数据。研究结果表明：（１）产品品牌与国家品牌均对公司品牌有显著的正向影响，且产品品牌的影响更大．．．