【摘要】区域产业品牌已成为促进产业集聚和产业结构升级的关键要素之一。笔者基于利益主体行为博弈视角对差异化路径下区域产业品牌的发展战略进行分析，结果表明：在市场主导型路径下，各主体在区域产业品牌投入上存在互补性，产业集聚虽然会降低单个企业对区域产业品牌的投入，但却会促进整体企业和政府加大对区域产业品牌的投入，对企业征税税率过高或过低都不利于区域产业品牌的发展；在政府主导型路径下，地方政府在区域产业品牌建设上的效率越高、外部性越大、产业集聚程度越高以及市场需求对区域产业品牌的敏感度越大，则政府建设区域产业品牌的力度越大。因此，各地区应根据自身情况选择不同发展路径建设区域产业品牌。