【摘要】在剧烈变化的市场环境中，消费者与品牌的关系断裂现象时有发生，消费者—品牌关系再续是当代企业面临的现实问题。通过对有关品牌关系再续的国内外文献进行梳理和分析，总结了消费者—品牌关系再续的价值，从交易关系视角、关系策略视角和品牌激活视角介绍了品牌关系再续理论的研究进展，并且对这些研究成果进行了概括、比较和评价，提出了今后的研究方向。