【摘要】近两年微博的活跃用户正呈现减少的趋势，同时内容趋同，手段单一，营销效果大打折扣。传播效果评估环节的薄弱，使微博营销变得＂虎头蛇尾＂，影响了企业继续进行微博营销的方向准确性和策略精准性。本文指出了微博营销存在的问题，探析其商业价值，为微博营销的持续健康发展提供可借鉴的支持。