【摘要】研究了在一个细分为忠诚顾客市场和竞争市场的需求结构下，两个企业如何制定最优的价格和提前期决策以最大化自身利润的问题。研究结果表明：在价格敏感型顾客需求下，随着两个企业忠诚顾客市场需求规模的减小和竞争市场需求规模的增大，两个企业都会设定较短的提前期和较高的价格来获得更多的利润。而且，当一个企业的顾客提前期和价格综合敏感系数不断增大时，另一个企业会大幅降低价格来吸引需求和争夺市场。此外，在提前期敏感型顾客需求下，两个企业的最优提前期和最优价格并不会随着市场需求结构和顾客提前期和价格综合敏感系数的变化而变化，但最优利润会随着另一方的忠诚顾客市场需求规模的增大而减少。