【摘要】管理会计决策正面临互联网新经济的考验，丰富和发展管理会计的决策内容是中国特色管理会计理论与方法体系建设的内在要求。为优化以网购为代表的互联网营销模式，从管理会计的决策理念入手，借助于量化手段，设计了两种营销方案，即围绕＂实体店销售＂与＂实体店和网店销售＂展开博弈，求得它们之间的博弈均衡方式。研究结果表明，基于管理会计决策视角的互联网营销博弈，对培育和提高企业竞争力，优化互联网环境下的成本竞争战略具有积极意义。