【摘要】在机会主义等假设条件下，超市与消费者的利益均衡取决于消费者维权成本和超市罚金的高低；超市与农业企业的子博弈精炼纳什均衡是双方在经济原则下行为相机调整的结果。增强消费者维权意识和超市声誉意识、充分发挥政府服务与监管职能、建立＂农超对接＂新型流通模式、构建可自我实施的契约环境可有效避免相关主体利益失衡的出现。