【摘要】随着中国出境旅游的高速发展，购物成为中国消费者海外旅游过程中必不可少的一个环节，受群体影响的跟风购买又是其突出表现形式。本文通过２×２×２组间因子实验法，分析了参照群体（亲友ｖｓ．旅行社）、品牌来源国形象（高ｖｓ．低）和产品销量（高ｖｓ．低）对中国消费者海外旅游购物趋同行为的影响，同时考察了三者之间可能出现的交互作用。实验结果表明：１参照群体与产品销量对中国消费者海外旅游购物趋同行为均有显著影响；２参照群体与品牌来源国形象对中国消费者海外旅游购物意愿均有显著影响；３参照群体与品牌来源国之间交互效应因产品属性的不同而不同，享乐型产品交互效应显著，功能型产品交互效应不显著；４参照群体与产品销量的交．．．