【摘要】生态环境恶化使生态消费越来越受关注，本文基于自我决定理论研究生态消费行为的驱动因素，内在动机、外在动机对生态消费行为的影响在实证研究中得到支持，且相比外在动机，内在动机对生态消费行为的影响更强。进一步考察了性别差异对上述影响的调节作用，结果表明：外在动机对生态消费行为的作用关系中，其作用男性强于女性；而内在动机与生态消费行为的关系中，其作用女性强于男性。