【摘要】旅游目的地的营销需要充分发挥网络作为交流媒体的重要作用。采用问卷形式，以海外消费者为调查对象，基于层次分析法构建评价模型。对比外文旅游目的地营销网站各项指标权重值发现，对于旅游推广而言，网站内容的信息质量起着决定性作用；以中国海外旅游推广网站为例，把海外消费者对网站评价指标权重的排序与实际得分进行对比，并综合这两种评价结果，从加强网站的可见性优化、互动性优化以及网站价值的战略性定位等３个方面提出了建议。