【摘要】研究以网间交易为考察对象,探讨消费者面临交易风险时的伦理决策意向。样态架构以消费者特性(道德成熟度)为预测变项,网间交易环境(伦理气候)为情境变数,经由道德议题本身(道德强度)影响伦理决策意向。通过收集有效样本进行实证分析发现:消费者道德成熟度经由道德强度知觉对伦理决策意向产生影响效果;道德强度可简化为"潜在损害"与"社会压力";网间伦理气候越高,则消费者的道德意图越低。通过耕犁消费者的伦理决策意向及其管理意涵,以利于为网间交易的和谐发展提供科学的依据。