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自我概念对中国私人小汽车消费者态度的影响的实证研究

2009-10-01分类号:F426.471

【作者】马果  陈静  刘佳  
【部门】重庆大学经济与工商管理学院  
【摘要】论文探究了中国私人小汽车消费者的自我概念及其与汽车产品及服务需求之间的关系。首先,确定适合中国私人小汽车消费者自我概念测量量表和汽车消费的态度变量指标,通过问卷调查获取第一手数据。然后,采用因子分析方法提炼出4个有代表性的中国私人小汽车消费者的自我概念;对汽车消费者自我概念与汽车消费态度的相关关系进行分析,揭示了持有4种自我概念的消费者对汽车的性能、特征、象征意义和服务等方面的消费需求偏好。最后,提供了研究结果的营销涵义。
【关键词】汽车消费者  自我概念  消费态度  消费决策
【基金】
【所属期刊栏目】消费经济
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