【摘要】低碳经济的发展离不开企业和公众的参与。本研究基于亲社会行为理论识别了消费者参与环保公益活动动机,并构建了消费者参与动机对参与行为和公司品牌态度的影响模型。实证调查研究发现,感知企业社会责任、社会规范,感知效能和自我强化正向影响,而参与成本抑制消费者参与行为;公司品牌态度受感知企业社会责任和参与行为的正向影响。研究结论有助于企业管理者正确应用环境定位策略,提高消费者的参与行为。