【摘要】健康旅游被普遍认为是21世纪代表人类经济社会发展方向的朝阳产业,拥有广阔的市场前景。本论文在对浙江健康旅游资源、市场调研的基础上,对浙江健康旅游开发进行了SWOT分析。基于浙江经济发达,区位优越,人口众多的优势,还有丰富的健康旅游资源和优良的自然生态环境,因此,疗(休)养院、温泉景区、森林公园、休闲观光农业园区等有着极大的市场,从而得出了健康旅游项目的开展,可以达到资源利用叠加效应的结论。并提出了针对性和操作性较强的健康旅游开发对策,将为下一步健康旅游的开展提供实证和决策参考依据。