【摘要】本文以我国在推进社会主义新农村建设中,要加快推进农村金融改革的政策指导下,就当前农村金融机构服务产品单一、信贷期限不灵活、服务网点远离农户并呈现出经营网点不断收缩趋势的现状,试图建构一种新的农村金融机构———农村金融超市来解决新农村建设中“钱”的问题,并对其进行SWOT矩阵分析,以及通过与农户经营选择的博弈来进行实证分析。