【摘要】此文在文献研究的基础上,指出多视野的旅行社生存状态问题研究尚属空白,这与我国旅行社业发展的市场形势不相适应,因此,创新性地提出了“尺度”变换的分析方法和“五力”模型分析框架,并依据大量翔实的权威数据,以四川省旅行社业为参照样本对其生存状态进行了实证研究,相关成果将为促进我国旅行社业的理论研究和实践运作提供有益参考。