【摘要】本文对有关控制欲望和独特消费品欲望的相关研究作出了比较完整的理论综述,在此基础上以本土消费者为样本,采用实证研究方法就控制需求对消费者的独特消费品欲望之间的作用关系进行了分析。通过分析,从总体来看本土消费者的控制欲望对独特产品/品牌偏好具有积极的影响,其中自我效能控制与社会政治控制对其独特消费品欲望产生了更为显著的促进作用。