基于企业视角的国际品牌价值驱动因素实证研究
2012-09-01分类号：F273.2;F279.2;F224
【部门】对外经济贸易大学
【摘要】本文基于企业视角,以《全球品牌100强》中的国际品牌为研究对象,实证分析了国际品牌价值成长的驱动因素,结果表明:企业的经营绩效是国际价值成长最重要的驱动因素,创新能力是其主要驱动因素,营销活动对国际品牌价值成长的驱动作用不确定。这将对指导我国企业培育和发展国际品牌提供理论依据。
【关键词】国际品牌价值 企业视角 驱动因素
【基金】国家社会科学基金项目“我国企业发展国际品牌战略模式研究”(10CGL023);; 国家自然基金项目“渠道竞合行为、控制机制和关系结果:基于松散耦合理论的实证研究”(71102078);; 北京市哲学社会科学规划重点项目“北京市高科技企业加快发展国际知名品牌战略研究”(08AbJG234);; 北京企业国际化经营研究基地资助,“对外经济贸易大学学术创新团队资助项目”;; 对外经济贸易大学新进教师科研启动项目(10QD10)
【所属期刊栏目】经济问题探索
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