【摘要】"真实性"问题已成为营销文献中的重要课题,但关于真实性的基础性研究仍然匮乏。本文以"小肥羊"火锅为研究对象,从消费者感知角度出发,通过实证研究,探索商品真实性的感知测度。本文的结论是,原生真实性的感知测度与商品的资源独特性和文化独特性一致。