【摘要】本文提出了广告的市场壁垒效应概念,并通过对南京新街口地区家电零售企业的数据调研,分析了这一效应的产生条件、作用方式和造成的结果,并针对该现象,从不同的角度提出了合理利用或规避这一效应的对策。