【摘要】本文研究数字化媒介营销推广的优势,在TAM模型的基础上,提出拓展的技术接受模型,采取问卷调查的方式,通过理论与实证分析得出数字化媒介营销推广使用的影响因子,分别为感知有用性、感知易用性、感知安全性、沟通性、熟悉性和态度,验证了模型假设,目的在于通过数字化媒介营销推广使用的影响因素分析,进而改善数字化媒介营销推广的使用效果。