【摘要】本文在对区域品牌的准公共产品确认的基础上,得出区域品牌的建设会出现市场、政府及第三方组织单独供给失灵,进而提出区域品牌多元联合建设模式,并以浙江"织里童装"区域品牌为例,对区域品牌建设策略进行如下探索:地方政府应当承担区域品牌建设的主体责任、区域龙头企业加强宣传和质量认证、第三方组织加入实现公共产品充分供给。