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品牌社群融入度对品牌忠诚影响的实证研究

2012-05-30分类号:F273.2

【作者】张洪吉  高磊  张红红  
【部门】河北经贸大学工商管理学院  
【摘要】本文旨在以"君乐美"品牌为例,实证研究消费者由品牌体验加入并形成消费者感知的品牌社群、进而产生品牌忠诚的心理过程中,品牌社群及品牌忠诚的影响方式和影响效应。
【关键词】品牌  品牌社群  融入度  品牌忠诚
【基金】
【所属期刊栏目】商业时代
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