【摘要】在国家大力促进农业发展、种业发展,提升农业科技投入和农业科技含量的背景下,我国的水稻种子产业科技投入主要集中在品种研发上,并且投入不足,所以,在种子流通领域一直沿用的是传统的种子交易模式,在该模式下,交易效率低,交易成本高,售后服务不能满足需求等问题日益明显,并长期制约该产业的发展。通过现代信息化技术和服务手段,改变该产业的流通效率,能够降低流通成本和服务成本,是一个势在必行的课题。本研究从调研问卷分析,并结合访谈,使用描述性统计分析方法和扎根理论,对相关影响因素进行实证研究,为该产业实施电子商务的新型交易模式提供实证结论和指导。