【摘要】随着国家《电子商务"十二五"发展规划》的出台,在金融危机后,我国电子商务显示出迅猛发展态势。同时,社会化因素(SNS)对国内网购市场的影响更加突出,消费者越来越习惯在购买商品前,主动阅读商品评价信息。基于此,通过实证研究,探寻社会化因素对网购用户行为的影响及规律。认识和利用这一点,将有利于B2C网站或社交购物网站实现精准营销或保持竞争优势,也有利于繁荣电子商务行业态势。