【摘要】本文针对品牌联想的网络信息结点的概念,基于认知系统联结结构的认知心理学原理,依据两概念的类比分析品牌联想的双向性特性,提出品牌联想双向性在回归现实应用时,理论与现实不符,即存在现实"漏洞"的质疑。通过实证调查证明品牌联想双向性现实"漏洞"确实存在,同时用数据来验证品牌与核心联想词的联结强度及双向性现实"漏洞"的显著相关性,阐明其"漏洞"所带来的风险以及可弥补措施。结论表明,品牌联想双向性确实存在理论与现实的不符,即品牌联想双向性的现实"漏洞"是确实存在的,且其"漏洞"比率与品牌和核心联想词的联结强度间具有显著相关性。