【摘要】本文基于具身认知理论,通过构建网络消费情境下的消费者多感官感知影响模型,探讨了网络消费中消费者多感官感知的存在性及其影响。研究结果表明,消费者的视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉等感官通道在网络消费情境中均有效用,且以多感官感知整合的方式对消费者品牌态度产生显著正影响。网络认知环境则是消费者多感官感知的主要影响因素,并对品牌态度起到直接和间接影响。