【摘要】本文实证检验了零售企业组织体系和县域流通环境质量对城市中心大型零售企业扩散决策的影响。研究发现,城市中心零售企业自身的组织体系对企业向县域中心市场扩散决策有正向推动作用,且主要体现在连锁零售组织方面;流通环境质量是影响扩散决策的一个重要的决定因素,主要表现在县域经济水平、人口集聚程度等方面,且人口集聚与扩散决策存在"倒U型"关系;城市中心零售企业与县域中心的距离则是扩散决策的一个阻滞因素。