【摘要】网络营销作为一种新型营销方法,已经成为企业应对网络经济迅速发展的有效营销手段。研究网络营销效率有助于企业降低营销成本、提高营销效率。通过构建网络营销效率评价体系,利用非参数DEA方法建立了网络营销效率评价模型,选择阿里巴巴集团网络有限公司的相关数据作为研究对象,对该公司网络营销效率进行了实证研究,以清晰了解网络营销效率对企业经营业绩的影响。