【摘要】随着我国环境问题的日益突出和消费者环保意识的不断增强,环境友好型产品越来越受到消费者的青睐。本文从消费者对环境友好型产品的消费态度入手进行实证研究,研究结果显示:年龄、收入、教育水平和家庭常住成员等个人因素,影响消费者对环境友好型产品的消费偏好,政策法规、社会规范和广告宣传等情景变量,能够调节消费者对环境友好型产品的消费行为。