【摘要】本文从感知价值的角度研究了非耐用消费品消费的城乡差异,发现农村地区的居民对同样价格下的产品质量评价较高,对同样质量下的产品价格也更为满意。由此说明,农村居民在消费方面比较宽容,在同样情况下,开拓农村市场所需的营销成本较低,在农村实行低价营销策略并不是最优的策略。