【摘要】市场调查中的实验法起源于自然科学的实证法,它是指在给定的试验条件下,在一定范围内观察经济现象中自变量与因变量之间的变动关系,并作出相应的分析判断,为预测和决策提供依据。例如,为了探明某种商品采用新的包装或施行其他营销策略后,是否可以改善这种商品的销售状况以及改善的程度如何,可运用实验法,在小范围内进行对比试验,通过分析实验效果,来确定是否采取新的营销策略。因此,准确地度量和评价实验效果,是运用市场调查实验法的关键。本文拟在改进度量这种实验效果的方法上作一些探讨。