【摘要】中国独生代消费群正在显示其强大的消费力 ,将对中国市场产生重大影响。然而 ,至今尚未有全面、系统、实证的独生代消费形态研究。本文指出了这一研究的必要性和紧迫性 ,以及这一领域最重要的研究内容和方法 ,以期引起相关学者对这一重大课题研究的注意 ,推进这一新课题研究的深入发展。