【摘要】选取广州地区农户使用化肥的实际调查数据,运用实证分析方法,深入分析了农户对化肥产品的认知程度,以及影响农户购买行为的因素。分析结果表明,化肥质量的真伪和化肥的溶解性、见效性以及对化肥品牌的信任度、经销商的促销方式是影响农户购肥的主要因素,并据此提出相应的建议。