【摘要】购物旅游与旅游购物是两个截然不同的概念,两者运行模式和动力机制差异很大。基于国内外文献综述的基础上,发现国内学界对购物旅游研究目前仅停留在对国外模式的总结分析上,对其发展条件、影响因子以及运营机制少有涉猎。以陈传康先生的旅游经济结构理论为引子,以义乌国家4A级购物旅游景区为例,通过对影响购物旅游市场的需求因子、供给因子、支撑因子等进行理论分析,深入分析了义乌购物旅游发展模式和新的运营机制,以期为购物旅游理论和实证研究提供新的思路。