【摘要】利用对全国部分省、市329家农民专业合作社的问卷调查数据,运用二元Logistic回归模型,对合作社产品品牌建设及其影响因素进行实证分析,结果表明,合作社内部管理者品牌意识强、人均纯盈余多、盈余按股分配比例高、外部市场竞争激烈、政府品牌建设资金多、政策扶持力度强对合作社的产品品牌建设均有正向影响。因此,进行产品品牌建设,合作社首先要加强自身建设,构建高效的内部制度,特别是分配制度,在合作社发展初期要适当提高盈余按股分配比例。其次,政府要加强品牌建设的资金、政策扶持力度,不断地引导和支持合作社进行产品品牌建设。