【摘要】首先介绍已有的基于功能一表现的品牌延伸边界模型,指出该模型的边界"突变"特性以及无法更准确地对边界内产品可延伸程度加以度量的缺点。然后提出基于品牌内产品间的关联性一致性的具有"渐变"特征的品牌延伸模型,以"海尔"品牌延伸为例进行实证分析,并探讨对该模型进一步研究和利用的方向。