【摘要】基于匹配理论,分析了我国实施内部控制规范体系下审计双方互选的标准,运用上市公司2012年首次进行内部控制审计的样本,检验了会计师事务所低价竞争与品牌竞争的关系。研究发现:国际四大、综合排名四大与规模大、业绩好的公司匹配;本土四大与规模大的公司一定程度匹配,但与业绩匹配不显著;国际四大的审计收费存在显著品牌溢价,即采取的是品牌竞争战略;中小事务所与规模小、业绩差的公司匹配,且存在显著恶意低价竞争。这说明,目前审计市场是品牌竞争与低价竞争尤其是恶意低价竞争并存格局。