【摘要】"节日效应"是旅游业研究的重点。已有研究不仅肯定了"节日效应"对我国旅游经济发展的积极作用,也从不同角度对其负面影响进行了剖析。本文以证券交易市场中的旅游业上市公司作为研究对象,运用事件研究方法,对春节期间旅游业上市公司股票收益率的变化进行了细致分析。实证结果表明,春节对旅游业上市公司价值增长具有的正面效应大于负面效应,可以促进旅游经济的发展。同时,针对负面效应,提出了科学可行的对策建议。