【摘要】本文从研究消费者购买行为的角度,尝试创建与之相关的道家文化价值观度量体系,构建基于道家文化价值观动因的消费者购买行为分析模型,并对绿色购买行为进行实证分析。研究结果显示,该模型的信度和效度令人满意,本文创立的道家文化价值观度量体系能够有效地诠释绿色购买模式。