农产品营销中农户感知心理契约对农户行为的影响——基于江西省农户调研的实证研究
2013-02-15分类号：F323.7
【部门】江西财经大学产业集群与企业发展研究中心 江西财经大学国际学院
【摘要】"龙头企业+农户"合作模式是我国农产品营销合作的主要形式,然而,随着农产品营销合作的不断发展,现实中这种合作模式并不紧密,甚至是不稳定的。纵观文献,目前对龙头企业与农户之间合作关系治理的研究成果,主要是以传统的正式契约与关系契约为基础,集中在龙头企业与农户之间书面合同的签订以及执行上。本文则认为,在对龙头企业与农户合作关系的研究中,仅仅关注合作双方所签订的书面合同是远远不够的,还必须深入了解那些隐藏在农户内心中认为是"不言而喻"或"心照不宣"的心理契约内容。由此,本文构建了农户感知心理契约在渠道关系治理方式对农户行为影响中具有中介效应的假设模型,通过变量的操作性设计与数据调研,运用Amos7....
【关键词】农户感知心理契约 农户行为 江西省农户
【基金】国家自然科学基金项目“农产品营销中心理契约治理机制对渠道绩效影响机理研究——基于江西省龙头企业与农户合作的追踪调研”(71162011);国家自然科学基金项目“龙头企业与农户心理契约对渠道关系行为影响机理研究——基于江西省龙头企业与农户对偶数据的调研”(71062012);; 中国博士后科学基金项目“农产品营销中心理契约违背对农户关系行为影响机理研究”(2012M511452)
【所属期刊栏目】经济管理
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