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品牌信任、品牌可信度与品牌忠诚关系的实证研究

2006-06-05分类号:F273.2;F224

【作者】马明峰  陈春花  
【部门】华南理工大学工商管理学院  华南理工大学工商管理学院  
【摘要】本文通过问卷数据分析,实证探讨了品牌可信度的结构维度,分析了其他因素对品牌可信度的影响。还实证考察了多维度品牌可信度对品牌忠诚的影响。
【关键词】品牌信任  品牌可信度  品牌忠诚  信任倾向  结构维度
【基金】
【所属期刊栏目】经济管理
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