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品牌信任、品牌可信度与品牌忠诚关系的实证研究
2006-06-05
分类号:F273.2;F224
【作者】
马明峰 陈春花
【部门】
华南理工大学工商管理学院 华南理工大学工商管理学院
【摘要】
本文通过问卷数据分析,实证探讨了品牌可信度的结构维度,分析了其他因素对品牌可信度的影响。还实证考察了多维度品牌可信度对品牌忠诚的影响。
【关键词】
品牌信任 品牌可信度 品牌忠诚 信任倾向 结构维度
【基金】
【所属期刊栏目】
经济管理
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