【摘要】消费者的自我品牌联系(SBC)对消费者的品牌态度、消费决策均有重要影响,在关注社会自我、关注他人对自我评价的中国市场更显特别意义。本文从消费者自我、自我品牌联系的定义、要素分析入手,梳理了自我品牌联系的实证研究,并指出了现有研究的不足及提出了未来研究的方向。