【摘要】本文考察了青岛海尔、青岛啤酒和伊利股份这三家中国本土企业在成为2008年北京夏季奥运会赞助商和北京奥运会开幕前后一段时期内,它们在股票市场中相关指标的表现和绩效。我们发现,三家企业成为北京奥运会赞助商后,并没有真正提升企业价值,而仅仅成为投资者的炒作对象。这意味着在付出了大量的赞助费和赞助实物或服务之后,作为北京奥运会赞助商的中国本土企业,并没有获得"赢家通吃"的效应,而是遭受了"赢家诅咒"的结果。