【摘要】"家电下乡"是中国扩大内需的重要举措。本文利用湖北省应城市6个乡镇17个行政村的实地调查数据,运用Probit模型就农户对"家电下乡"产品的需求意愿及其影响因素进行了实证分析。结果表明,影响农户购买"家电下乡"产品的因素很多,其中,农户家庭总收入、消费支出倾向以及对"家电下乡"补贴政策的评价对农户购买"家电下乡"产品的意愿有正向影响;户主年龄对其负向影响;户主性别、职业、受教育程度以及农户家庭总人口等因素对农户购买"家电下乡"产品的意愿影响不显著。