【摘要】论文研究了汶川地震如何影响成都城市品牌和民众信心,提出了一个理论模型,并通过现场调研获得的数据验证了该理论模型。研究结果发现:汶川地震给成都城市品牌形象造成的负面影响程度越大,成都城市品牌价值就越低,城市品牌信心也就越低,进而导致民众对成都市未来社会经济发展的信心越低以及对自己家庭未来收入信心越低;恢复并提升城市品牌形象,以达到恢复并提升城市品牌信心的目的,最终恢复并提升民众对社会经济发展的信心和对家庭未来收入的信心,会有助于地震灾区灾后重建工作的顺利开展。