【摘要】本研究藉由人口统计特征与消费者特性,探讨河北省农村连锁商店的消费者行为现况。研究发现,农村不同人口统计特征变量与消费动机、商店特征偏爱、消费实态有显著差异的假设均部分成立,而不同人口统计特征变量在信息来源方面并无差异。