【摘要】里斯和特劳特的品牌定位理论缺乏实证研究,并在学术界处于广泛默认状态,进而影响了整个品牌定位理论的研究方法,本文认为,这源自他们强烈的写实和描述风格、很高的理论弹性和独特的作品结构。通过文献分析从两人的作品中整理出8个定位点,以空调、手机、邮箱、牙膏4类产品中的26个品牌为对象,基于心理认知进行实证分析:结果虽支持了他们的理论,但仅显示出定位点和品牌排名间较弱的因果关系,在更客观的问卷结构2下——即先对品牌进行排名时,前者仅能解释后者方差的18.6%,即两位作者过分高估了这一关系强度,淡化了定位的实际形成过程及企业内部因素、模糊了成功的多样性和复杂性;此外,产品实际使用经验也对排名影响显著,并非...