【摘要】本文从研究消费者购买行为的角度,尝试创建与之相关的儒家文化价值观度量体系,构建基于儒家文化价值观动因的消费者购买行为分析模型,并对象征型购买行为做实证分析。研究结果显示,该模型的信度和效度令人满意,本文创建的儒家文化价值观度量体系能够有效地诠释象征型购买行为。