【摘要】最近,由冯丽云编著、经济管理出版社出版的《营销心理学》,是一部有中国特色的好书。 该书设四篇20章,结构严谨,内容新颖,概念准确,阐述清晰,特别是既有理论分析,又有案例实证,寓理论性和可操作性于一体,具有较高的理论水平和实际应用价值。与同类书相比,该书具有以下特点和优点。